Бриф

Бриф – название происходит от английского термина brief «инструкция». Представляет собой описание концепции проекта, служит инструментом эффективного взаимодействия клиента и исполнителя. По сути – углубленный аналог технического задания (ТЗ), содержащий основные параметры заказа и вспомогательную информацию для правильного понимания задачи.

Грамотно составленный бриф должен быть емким, содержательным, не перегруженным несущественными деталями. Предоставляется в виде списка (таблицы), где указываются:

• вид работы;
• цель проекта;
• дедлайн;
• бюджет;
• примеры удачных кейсов;
• подробное описание;
• УТП, преимущества;
• целевая аудитория;
• особые пожелания.

Количество и содержание пунктов изменяется в зависимости от задачи. Недостаточно или излишне информативная инструкция может осложнить взаимопонимание. Подробно описываются важные для проекта моменты – размеры упаковки/инструкции/этикетки, материал, его плотность, виды отделки. Остальная информация подается дозированно.

Как рабочий инструмент, бриф необходим двум взаимодействующим сторонам: заказчику помогает изложить требования в полном объеме и получить ожидаемый результат; исполнителю предоставляет полную картину предстоящей деятельности и понимание запросов клиента.